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Office et culture - stratégies et environnements tertiaires



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Johnny Walker house en Corée du sud

18 décembre 2013 Depuis trois ans la Maison Johnny Walker s’est lancée dans une vaste opération de promotion et de développement de magasins, véritables "ambassades" de sa marque. La dernière réalisation est située à Séoul; la conception a été, de nouveau, confiée à l’agence Asylum. 

Johnny Walker house en Corée du sud


C’est à Cheongdam, le quartier du luxe de Séoul , que l'entreprise a choisi de créer cette "nouvelle ambassade de la marque" dans un bâtiment d'une surface d'environ 1600 m2 sur 6 étages.

Le concept adopté repose sur deux axes. Tout d'abord une collection de sculptures d’artistes coréens. Ensuite  une plateforme high tech  permet aux visiteurs d’interagir et de mieux appréhender la culture de la marque et les spécificités du whisky. Des espaces de "conversation" et d’initation au whisky sont répartis dans les étages. Comme dans les autres "ambassades" installées dans d'autres capitales internationales, on trouve une boutique, un bar, une salle  à manger privée et  une "Académie" première classe.

Architecte : Asylum Creative

Photos : Asylum

 

façade cuivre


La façade du bâtiment donne le ton. En cuivre elle reprend le dessin du bas de la bouteille "label", et crée une impression de mouvement. Dans la journée la réflexion du soleil sur le cuivre évoque la liquidité du whisky.

John Walker & Sons Emporium


John Walker & Sons Emporium

Blending suite


Blending suite : ici, les visiteurs peuvent découvrir les saveurs et les arômes de whisky à l'aide de la table de mélange interactif. Différents contenus vidéo présentent la lignée de maîtres de Johnnie Walker ® et l'art de l'assemblage.

The World Class Academy


The World Class Academy propose une formation à l'art de tenir un bar et la maîtrise des cocktails. Les consommateurs, comme les barmen y trouvent aussi tout les outils nécessaires à cet exercice (livres, shaker...).

VIP Lounge


VIP Lounge  :  un espace chaleureux et accueillant  de réception.

The Sky Bar


The Sky Bar : un bar sur le toit pour profiter de  la vue et des cocktails.

cage d'escalier


Cage d'escalier:  installation symbolisant le processus de fabrication et vieillissement du whisky. Elle est signée d'un artiste coréen, Byoungho Kim.

Distillerie


Au sous sol, la Distillerie contemporaine équipé d'écrans géants derrière le bar où sont projetés les présentations de l'entreprise.

Mezzanine


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