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La charte graphique du Musée du parfum
20 décembre 2016 Les designers graphiques, Élise Muchir et Franklin Desclouds collaborent, depuis la création de leur studio en 2002, avec des institutions culturelles prestigieuses comme le Château de Versailles, Paris Musée, le Ministère de la Culture et de la Communication, le Mucem, le Musée d’Art Moderne, Le Lieu du Design… Leur dernière création remarquable est la charte graphique du Grand Musée du Parfum qui a ouvert ses portes le 16 décembre 2016 à Paris, au 73 rue du Faubourg Saint Honoré.
Comme tout art, le parfum a son propre langage, ses codes, son lexique et ses expressions, intimes et collectives. Tout l’enjeu pour le Grand Musée du Parfum était de l’évoquer par la mise en place de signes graphiques, de raconter sa nature intrinsèque, précise et volatile. Selon Élise Muchir et Franklin Desclouds, la typographie est le matériau par excellence, la source de toute identité graphique. Ainsi, ils ont développé des traitements typographiques spécifiques pour ce premier Grand Musée du Parfum parisien. Les caractères de l’alphabet «Beausite» ont été enrichis de trames ondulantes, permettant de faire quasiment disparaitre certaines parties des lettres qui s’évaporent dans les mises en page. Chaque lettre a son empreinte et par un jeu minutieux sur l’interlettrage, des sillages typographiques se créent à l’intérieur des textes. La variation d’intensité est ainsi aléatoire à l’intérieur des mots. Elle évoque la composition des parfums, façonnés d’essences aux intensités variées. Les typographies choisies pour leur lisibilité apportent également rondeur et volupté à l’identité visuelle. L’alphabet des titrages est tramé. À la manière d’un effluve, il s’estompe à certains endroits et se densifie à d’autres. Chaque composition de mot est unique. Se déploie ainsi un principe de flottaison, comme une atmosphère délicate qui entoure quelque chose. Le langage graphique cherche à s’adapter de façon subtile et ludique pour accompagner le visiteur dans la pluralité de ses perceptions. Entre le concret et l’éthéré, le tenace et le fugitif, le printanier et le musqué. Les inscriptions se déploient à même les murs en lettres d’or. Simples, légères, évocatrices, elles contribuent à la clarté du parcours.
Élise Muchir et Franklin Desclouds ont réalisé l’ensemble de l’univers graphique et visuel: signalétiques extérieure et intérieure, graphisme muséographique, cartels, mobile signalétique, mais aussi identité visuelle et charte graphique, affiches, brochures, dépliant, tickets, packaging et produits dérivés du concept store (papier de soie, ruban, tote bags, porcelaines et touches parfumée...). Chacun de ces éléments graphiques développé traduit le monde flottant du parfum et accompagne le visiteur dans son éveil olfactif.
Mobile signalétique directionnel
Signalétique dans le musée, en sérigraphie à même les murs
Signalétique dans le musée, en sérigraphie à même les murs
Signalétique dans le musée, en sérigraphie à même les murs
Signalétique dans le musée, en sérigraphie à même les murs
Tote bag en tissu. Impression or et blanc
Au sein de leur studio Des Signes, Élise Muchir et Franklin Desclouds, construisent des univers visuels sensibles. Ils mêlent mêlesignifiant et signifié à des jeux d’opacité et de transparence, de stratifications et de superpositions. Foisonnement, animation, couleur, vibration, sobriété... Tout est jeu, tout est à inventer.
Pour le Grand Musée du Parfum, ils ont
réalisé l’ensemble de l’univers graphique et visuel: signalétiques extérieure et intérieure, graphisme muséographique, cartels, mobile signalétique, mais aussi identité visuelle et charte graphique, affiches, brochures, dépliant, tickets, packaging et produits dérivés du concept store (papier de soie, ruban, tote bags, porcelaines et touches parfu- mée...). Chacun de ces éléments graphiques développé traduit le monde flottant du parfum et accompagne le visiteur dans son éveil olfactif.
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